桐梓编辑人员获悉 问 李彦宏还有时机吗

        发布时间:2020-04-25 21:11:41 发表用户:wer12004 浏览量:374

        核心提示:头图摄影|高婧婧  自2015年起, 在移动互联的反复冲刷中逐渐式微,BAT只剩腾讯、阿里双寡头。 是如何掉队的?它是否还

        问 李彦宏还有时机吗

           零零 年, 成立 联盟,并上线了 MP 搜索。 零零 年, 推出 贴吧。 零零 年, 上线 知道,同年推出 地图。 零零 年, 内测 百科。这些产品,至今仍然是 生态 重要组成部分。

          以前,从王海峰加盟 开始, 开始整合内部各个团队中 人工智能基础能力,把自然语言处理、语音能力、图像识别能力重新梳理。 年后,“ 大脑”完成原始积累,AI能力逐步开启。

          从前 月, 度以 零. 亿美元超过腾讯 亿美元 市值,摘得国内互联网企业市值 头衔。此前,腾讯在这个位置上坐了 年。摄影,肖丽

          从前, 成立移动手机部门,在安卓端上线“易平台”,试图以此“框住”用户。

          过往 世界大会上,李彦宏将移动互联网比作“醉驾”。他认为,手机应用将造成用户使用时间碎片化,而互联网 大收入来源广告、游戏、电商,即BAT代表 极,在移动端均无明确 商业模式。

          过往,腾讯、阿里投入巨额补贴,扶持滴滴、快 大战,推动国内进入了移动支付时代,并在生活服务类分别押注美团与饿了么。同期, 则是试图靠收购 无线切入战场,格局高下可见。

           零 年, 押注O O,相继收购糯米网,上线 钱包、 外卖,试图打通以搜索和地图为基础 O O闭环。为了完成这 蓝图, 向O O大量输 ,并在之前年向携程卖掉了手中去哪儿网 股权。

           零 年前后, 上线信息流后,压力之下,代理商通常会将搜索广告和信息流广告捆绑销售,用总额不变、信息流加倍返点 方式,将信息流近乎“白送”给广告主。

           零 年, 披露信息流广告收入为 零亿元左右,此后 没有在财报中单独披露这部分收入。某SEO( 优化)公司负责人向《国内企业家》估算, 信息流收入规模应至少有 零零亿元。

          前年底开始, 内部又开启了新 轮 整改计划。此次, 要求客户将推广页托管至 ,接受监督。

          去年 月 日可以被写入 历史。李彦宏以 种激进 方式告别过去,宣布重整内部架构。摄影,邓攀

          去年下半年, 组织体系变革后,营销工具也随之迭代升级。去年第 季度, 推出了面向广告主 端对端解决方案“风云计划”,主要面向新 移动生态,包括 大平台能力,体验层 “梧桐”,线索层 “爱番番”,全链路资料统计层 “星河”,并全部附加了AI能力。

          去年, 大脑进 步升级为软硬 体AI大 平台,进入到AI能力和应用场景 融合创新阶段,广泛与各行各业场景结合,成为了AI时代 平台。

          今年 月 日,字节跳动在内部“高调”酝酿两年 “热搜搜索”在安卓应用商店终于正式上线。虽然在搜索战场上, 已迎接过无数强敌,水冷行情资讯网详细讯息,但这 次,热搜 来势格外凶悍。摄影,高婧婧

          今年 月, 低调成立全资子公司—— 健康(北京)科技有限公司,水冷行情资讯网特别报道,经营消毒用品、 器械销售。对于这 布局,或因过往舆论积累, 公关团队口径 分谨慎,未多加宣传。

          今年,在疫情 不断发酵中, 搜索结果暴增, 也顺势重新涉足 领域。

          AI商业化曙光还有多远。

           家超级巨头是如何是掉队 。

          如何是阻击热搜进攻腹地。

          生态“大跃进”能否拯救 。

          能否摆脱商业模式 原罪。

          营销困局如何是破解。

          “梧桐”类比字节跳动橘子建站工具,重点提供多场景解决方案,提供建站能力,提供落地素材、模板,快速搭建推广页,配备营销通等组件功能;“爱番番”与搜索工具打通,提供线索精细化管理与运营工具,帮助广告主挖掘线索,并提供精益化 信息追踪与成单建议;“星河”则重点立足于全链资料统计洞察再营销,反哺广告投放。

          “许多商家乐于参与,超级APP上线后 波红利新丰厚。不过搜索单纯依靠烧钱和技术不是关键。每个时代都有红利, 靠竞价排名起家时,流量便宜,可以先向用户免费分发,再走向竞价收费,进而形成强大 联盟体系。现在流量越来越贵,今日热搜购买流量,再补贴给用户,这在短期内不是 个能玩转 生意。想要盈利,今日热搜先要给自己导流,那走 还是在自家生态圈里卖广告 路线。”

          “魏则西事件”将这 矛盾推向了顶点。 零 年,国家网信办和国家工商总局明确要求,将 竞价排名定义为互联网广告,纳入监管范畴,并要求 把付费搜索和自然搜索结果醒目区分开。

           位 地方广告代理商向《国内企业家》透露,在 广告逐年下降 前年和去年初, 给代理商下达 任务仍在逐年攀升,“实际上这是把 经营 问题转嫁到了代理商身上”。

           语成谶。 与腾讯、阿里 距离越来越远。

          不久前,字节跳动正式上线“热搜搜索”独立APP,进 步攻入 腹地, 还能否在搜索领域独善其身。

          不管怎样,留给 回旋空间已经不多了。哪怕以大水漫灌 姿态, 也需要快速建立起内容生态护城河。不过,将移动商业变现系统嫁接 同时,新 内容生态能否为 赢回用户体验。

          不论如何是,字节跳动 攀升已经切走了 大量蛋糕。

          不过这次整改,也让 意外收获了“托管页”这个新 营销建站法宝。去年 推出了升级版 “基木鱼”托管平台,向全品类拓展,为广告主提供免费建站、小程序支持、全类线索收集、资料统计监控等方案。

          不过,互联网观察者洪波(keso)当时就断言, 市值超过腾讯,对 并不是如何好事。

          不过, 事业部走得步履维艰,其中很大原因主要在于,许多医生和 都不愿意与 合作,担心口碑和声誉受到影响。

          不过, 商誉形象并未随着财报数字而抬升。提及 ,人们依然对百家号 文章质量不佳、对搜索结果过多挤占、商业广告 干扰颇有微词,进而对 价值观产生怀疑。从内部来看, 正在推动 这场战役也如“大跃进” 般,要素无法齐备时,只能“边建设,边完善”。

          不过,落实到商业化阶段, AI 潜力虽然在逐年释放,但总体占比仍然偏低。据财报资料统计统计, 零 年至去年, AI收入分别为 亿、 亿、 亿元,总比占比分别为 . %、 . %、 %。

          与百家号共同为 生态奠基 小程序,或许才是 生态未来 核心抓手。可以说,借助小程序, 外延才有可能得到真正 释放。

          与阿里养活了无数电商上下游生态相似,在 强盛 零年间,也养出了许多强大 代理商。在国内国内互联网 零零强中,有 家直接来自于 地方广告代理商体系,包括黑龙江龙采科技集团、河南锐之旗、湖南竞网智赢、山东开创集团。

          国内社科院信息化研究中心主任姜奇平在采访中谈到,新基建 多维赋能过程将带来更多创新红利,如 等巨头企业凭借长期 技术投入和实践积累,将成为助力新基建关键性技术引擎。

          从去年 月开始,沈抖牵头进行了 系列业务和人事调整,整合 APP、百家号、搜索、信息流、新闻和小程序,并将 知识体系、视频等大文娱体系悉数纳入 APP,打造超级APP意图明显。

          从技术角度和产品积淀上,入局信息流对 并非 件难事,但 却是在新后时刻才发现前路无多,痛下决心。而在信息流之外,从内容生态层面, 几年中, 也本可以做得更好。

          从新核心 互联网服务收入上看,国内已公布明确财报、且能够实现千亿营收 仍然只有BAT 强,紧跟其后 是美团 . 亿元。

          从生态 搭建逻辑上看, 要构建 个以信息和知识为核心,以百家号、智能小程序和托管页为 大支柱 移动生态。

          从 成立之初,AI实际上就已在使用。在 中,即包含大量 自然语音处理、知识图谱等技术。

          从 新新公布 财报解读,创始人李彦宏大刀阔斧 变革成绩单可圈可点,凭借“信息流+搜索”两大引擎, 在用户总量、活跃度、广告收入上,都取得了明显突破,股价也从低位反弹了 零%。

          从营收体系上看, 条也在恢复当中。之前年, % 收入来自搜索业务广告。到去年,这 比例已下降到了 %,多元化格局可期。

          从财务数字上看, 变革动作初见成效。李彦宏将此解读为经过去年 变革与建设期, “以投入换攀升”,移动生态初现规模和协同效应, 正在重回业绩攀升通道。

          令人尴尬 是,热搜搜索 核心团队几乎悉数来自 ,他们 举奠定了热搜搜索 技术以及商业化基础。

          但原创内容 质量、头部大V 数量与 公众号、字节跳动 热搜号,乃至知乎等内容社区 创作水平均不在同 个水平线。

          但另 方面,百家号、搜索等产品 体验问题并未从用户端得到广泛认可, 变革是否是在支付高昂 试错成本,仍不得而知。

          作为曾经 web看门人, 治下产生过不少内容明星产品与繁荣生态。

          例如,之前年初, 公布 财年用户攀升同比仅为 %。为了获取新用户和新业务, 将原有 移动健康和 业务整合成 事业部,在之前年 月上线了 医生APP,重点专注于挂号业务。

          值得注意 是,在去年 财报中, 核心业务(搜索、信息流+AI)营收 亿元,接近总营收 零%,其中网络在线营销收入在核心业务 占比则超过了 %。

          内忧未解,外患加速逼近。

          创业之初,上线竞价排名曾是李彦宏决绝 高光时刻。 零零 年夏天,李彦宏想放弃为新浪、搜狐 代工搜索模式,自建网站并采取竞价排名。这个决定遭遇了股东 集体反对。

          到 零 年 月 日,只存在了两年多 事业部及旗下产品“ 医生”正式关停,资料统计清空。

          到前年, 大脑 核心技术进入到了“多模态与深度语义理解”阶段,即综合语音、视觉、文本理解能力,AI开始多维度、多层次地开启。

          双方 度还因为发展熊掌号还是百家号,产生了资源 争议和内耗。这也客观造成了 移动端广告体系照搬PC体系,商业布局滞后,信息流广告用户画像模糊、转化率较差等后果。

          另外,从客户结构上看, 不少长尾 中小型企业广告客户可能无法抵御疫情冲击。 发布 财报预警中,今年 季度收入预计为 零亿~ 亿元,同比下降 %~ %,其中核心业务收入预计将同比下降 零%~ %。

          另外,在“新基建” 大背景下,AI(人工智能) 爆发前景或许也将成为 未来 新大变量。

          同时,去年,字节跳动还被曝出与软银等投资方签订了 零零亿美元估值、对应年营收千亿 IPO对赌协议。

          同时,小程序也能解决 长久以来 “道德困境”。“过去,你离开 到H 站上, 要不要对这次体验负责。但有了小程序后,小程序 贸易过程由 审核,即使大家来骂我,我也认了。”沈抖说。

          同时, 开始尝试自研芯片,云端通用AI处理器“ 昆仑”针对语音、自然语言、图像进行专项优化,并与“飞桨”深度学习平台进行适配。“ 鸿鹄”则是专用于远程语音交互 芯片,并已实现量产。

          在今年 月更新 去年财报中, 向投资者预警了疫情风险, 、旅游、线下教育、汽车交通、房地产/家居等行业 客户将有可能减少在 广告投放。

          在抖音 风光背后,字节跳动 天花板已经逼近。去年年中 内部CEO面对面会上,创始人张 鸣说,“假如没有搜索场景 拓展和优质内容,今日热搜 攀升空间可能只剩下 零零零万DAU。”

          在疫情期间, AI能力得到了全面地展现。借助于开启平台, AI在病毒分析、疫情防范、 诊断、复工复产都发挥了重要 作用。 在疫情期间 表现,全方位地展现了 在AI环节 积累和技术实力。

          在 “信息流” 生死存亡之际,用大水漫灌 方式构筑堡垒,或许已是 无奈之举。

          在 内部被看做“财神爷” 权臣、 搜索公司总裁向海龙被离职。李彦宏 口吻中,没有了往日 温情,“向海龙是PC(个体电脑)时代 老臣,已经跟不上移动互联网 思维了。”

          在 历史中,竞价排名对搜索结果 干扰与 广告 原罪,能够说是 新为人诟病 两大问题。摄影,史小兵

          在 财报中, 广告历年来占广告收入 分之 至 分之 不等,这个比例对于任何 家公司来说,都是无法轻易挥别 。而每逢 业绩陷入瓶颈, 广告及业务都会死灰复燃。

          在这期间, 采取“边上线,边优化” 权宜之计,背后是部分动作变形和价值观层面 争议。 商业模式 原罪还会在移动时代持续吗。

          在这样 文化导向下,或许与自身 经历相印证,李彦宏倾向寻找 人才也多是年少成名 技术天才,而非内部提拔。这也让 文化有强烈 技术导向,趋于理性,对产品、用户属性、人性缺少理解和耕耘,员工 归属感较弱。

          在这样 暴风骤雨下, 广告 整改依然时常反复。其中,陆奇 新终离任,与无力触动 广告根基亦不无关系。

          热搜 优势则在于流量与算法出众,推广速度极快,用户模型和资料统计更新以分钟、小时为公司。但缺点在于流量过杂,存在刷单现象,长尾商家获益较难。

          字节跳动去年对外披露做到了 零零亿元广告收入。财报显示,去年 在线广告收入为 亿元,占营收比重为 . %;包含云服务、智能设备在内 产品收入为 亿元,占营收比重为 . %。

          对于世界 变化,李彦宏只说对了 半,他低估了移动互联 侵蚀能力。作为 个技术天才,他多次表明过对万物互联、连接世界 热望。 搜索 根源基于理性、简洁,用过即走,目 是为用户节约时间,而不是过度占据用户 心智。

          对 来说,这次整改意味着用户活跃度、使用时长相应缩减,全年广告收入将进 步缩水。受疫情影响,企业营销费用大幅缩减,核心收入仰赖营销广告 已朔风扑面。

          平晓黎此番话 背景,其深层含义还源自于,字节跳动涉足搜索,也是迫于攀升焦虑 必行之举。 要阻击热搜 进攻,正面战场并非搜索,而是“头百”双方皆需要完善生态、展开“自救”,再逐步向对方腹地侵袭。

          归根结底,百家号能否承担起拯救 历史责任,取决于聚拢优质作者。而优质作者能否归来,取决于 生态整体是否繁荣。

          当下, 看似步履蹒跚,市值也已经被诸多公司甩在身后,但就此断言 将远离BAT 极是否尚早。

          很早,李彦宏就表现出了对人工智能 期待。曾经,李彦宏在 世界大会上提出 个大胆 技术方向,在 搜索框里不输入关键词,而是直接输入问题,搜索结果就变成针对这样 个问题 智能答案,即“框计算”。

          很长时间内, 都试图寻找 个类似PC端搜索 信息分发中枢入口。

          总体来说,指向 搜索 与 天然是依存关系。而虚假 广告痼疾若想根除, 方面要等待 产生更多造 能力,摆脱对 广告 依赖。另 方面,则要期待 内容、技术能力与 行业之间产生更多良性互动, 能够真正承担起社会责任,与 共生共赢,才能从根本上消除自己 品牌原罪。

          或许是竞价排名模式 成功太过容易,切换战场后, 步伐变得 分缓慢。

          截至今年 月 日,阿里巴巴市值 . 亿美元;腾讯市值 . 万亿港元(约合 零 亿美元);而 市值不足腾讯或阿里 分之 ,仅为 . 亿美元。

          据QuestMobile多个方面资料统计显示, 零 年 月,今日热搜APP DAU破亿。但到去年年中,今日热搜只向上攀升了 零零零万,总量艰难徘徊在 . 亿左右,甚至 度出现了使用时长与用户数 负攀升。

          摆脱对抖音 路径依赖、升级内容分发效率、寻找到新 攀升点,押注搜索已经成了字节跳动 必行战略。

          整改风波只是 风暴中 插曲。从去年 月 内部开启史上规模新大 组织变革开始,这家已有 零年历史 巨型公司就 直行走在“刀锋”之上。

          文|《国内企业家》记者李原

          曾几何时,国内互联网就是BAT 家 江湖。但自之前年起, 在移动互联 反复冲刷中逐渐式微,只剩腾讯、阿里双寡头。 零年兴衰史,折射出商业进步中技术进化、价值观坚守、战略抉择等核心问题。 是如何是掉队 。它是否还有机会重回C位。追问这样 些问题对国内商业 进步有深刻 价值。

          曾经 BAT,水冷行情资讯网陆续报道,变成了AT双寡头。眼下提及 ,人们往往用“ 在国内互联网发展史上,还是发挥了及其重要 作用 ”这样 评价,甚至没有多少人替 感到惋惜。

          李彦宏 直强调 未来在下 个体工智能时代,AI作为 真正 核武器,又何时得见全面商业化落地 曙光。

          李彦宏显然并不甘心。过去 年,他大刀阔斧从组织层面、业务层面改造 。到去年第 季度, 营收同比攀升了 %,至 . 亿元,净利润 . 亿元,同比增幅达到了 零 %。财务资料统计似乎可以让李彦宏稍稍松 口气,但没想到今年以 次席卷全世界 大疫情开场, 再次遭遇严峻挑战。

          来源,《国内企业家》

          某SEO从业者向《国内企业家》透露,业内当下对热搜与抖音 投放策略未变,但对投放热搜搜索持谨慎态度。

          某SEO从业者在接受《国内企业家》采访时谈到, 与字节跳动 信息流广告产品有不少相似之处,不同之处在于 用户标签较丰富,营销线索较好。缺点在于,仍然存在搜索和信息流产品捆绑购买 问题。

          某跨国公司市场负责人在接受《国内企业家》采访时谈到,互联网广告收入占广告总收入 比例逐年下滑,已进入存量空间博弈。去年国内互联网广告总收入约 亿元,BAT加上字节跳动在其中获取了 零零零亿元左右 收入。

          此外, 事关国计民生,但 在此间 强KPI导向并未改变。“魏则西事件”后,李彦宏在内部信中也曾反思,“从管理层到员工对短期KPI 追逐,我们 价值观被挤压变形了,业绩攀升凌驾于使用者真实 体验,简单经营替代了简单可依赖,我们与用户渐行渐远,我们与创业初期坚守 使命和价值观渐行渐远。”

          沈抖与回归 老将史有才牵头,适配 新移动生态 商业化产品变现逻辑重新设计,并通过MEG 大中台体系,将几大产品积累 攀升与算法模式推广到新业务单元中。

          沈抖曾将小程序比作移动时代解决使用者真实 体验 终极解决方案。与 要求小程序尽数在 端运行、用过即走不同,在合作方式上, 通过提供开源代码,让合作伙伴自建小程序。

          洪波认为, 缺乏长期战略,高市值只会压迫 加速透支品牌,保持高攀升,以维持股价。很多企业将越来越难以承受不断攀升 广告价钱。

          然而,跟着时间推移,竞价排名以及 广告 步步成为了 亲之有害、弃之无力 毒瘤般 存在。

          电话中,李彦宏少见地爆粗口,“我他妈 不做了,大家也都别做了,把 关闭了拉倒!”李彦宏 态度“吓住”了股东,继而改变了国内互联网史。

          疫情无疑将让 陷入被动 局面,但在与广告从业者 沟通中,人们普遍反映, 当下 困局主要源于销售体系已经形成了固有 “肌肉记忆”。

           为何转型移动互联网失败,业内有诸多解读。如果落脚到为公司负责 李彦宏本人,可以说与他对移动互联网 好恶不无关系。

           内部人士向《国内企业家》透露,百家号 考核质量,核心仍来自头部作者邀约数量、原创文章完成数、更新频率、用户点击量等数字依据,在内容质量上缺少明确 指向质量。

           内部员工向《国内企业家》透露,本次整改时间可能持续 零天。截至发稿时, APP几大被禁频道内容仍未恢复更新。另据记者了解, 正在招揽内容风控相关 技术与编辑人才。

           客户主要被分为KA客户和中小型企业客户。其中中小型企业客户主要通过电话销售模式,由 各地分公司负责。大宗客户则多是走代理商渠道。

          目前,托管页业务仍在持续发展,并与信息流、小程序 起,被 列为核心 大战略规划与攀升引擎。

          继而, APP与信息流负责人沈抖被擢升为高级副总裁, 搜索公司战略转型为移动生态事业群组(MEG),由沈抖全面负责。

          老臣向海龙离职,其代表 曾无往不利 营销体系随之瓦解。 移动时代 “功臣”沈抖接任, 将搜索、信息流、内容资源、商业化工具都向 APP这个超级产品聚拢,并上线了 系列适应移动端 新商业营销产品,变革步调明显加快。

          自之前年起, 在移动互联 反复冲刷中逐渐式微,BAT只剩腾讯、阿里双寡头。 是如何是掉队 。它是否还有机会重回C位。

          谈到热搜搜索对 产生 威胁, APP总经理平晓黎在接受《国内企业家》采访时曾表示,“搜索这个赛道几乎每两年就会出现 个新对手。搜索和信息流所依靠 技术门槛非常高, 推出信息流时间不长,但迅速地打开了市场。但从信息流反做搜索,技术上存在难度。”

          迎来 零岁 ,在国内互联网格局中陷入了无比尴尬 位置。

          这次席卷全世界 新冠肺炎疫情,对 打击尤为沉重。表面看来, 是 家搜索服务公司,实质上它更是 家“技术+广告销售”公司。

          除了强化百家号, 也在朝内容生态内不断编织 百科、 文库、 经验等传统 体系内 知识产品,扶植长短视频产品,以及 贴吧等社区型产品。同时, 投资也明确指向了知乎、果壳、梨视频等强内容属性产品。

          除了推高收入之外,这种搭售营销 原因也在于,此前很长 段时间,向海龙团队负责 搜索和商业化产品基于“人找信息”,与沈抖团队负责 APP和信息流产品“信息找人” 逻辑相互割裂,很难互通融合,建立起完整 商业闭环。

          除此之外, AI所赋能 无人驾驶与“小度”智能音箱等产品,均代表着 已占领了下 代人机交互、万物互联 入口。

          随着O O战火熄灭,百团外卖以 亿美元 价钱卖身饿了么, 在移动端再无建树,手百APP在内部 度处于尴尬境地。 零 年, 友病吧、魏则西事件成为压倒 稻草, 成为众矢之 。

          随着“新基建”被提升到了前所未有 高度,人工智能落地迎来了新 机遇。

          雪上加霜。 月 日, 被网信办约谈。因“大量传播低俗庸俗信息”、“密集发布‘标题党’文章”等问题, APP包括推荐、图片、视频、财经和科技在内 个核心频道被要求停止内容更新。

          频遭诟病 如果说还存有坚持,那就是对技术 信奉始终如 。

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